中国作为最重要的智能手机市场之一,每年有数亿台出货量。不仅本土品牌激烈角逐,同时还有一些“外来户”扮演者重要角色,代表便是三星与苹果。只不过随着中国由增量市场转为存量市场,激烈的竞争加之国产品牌表现越发出众,这些“会念经的外来和尚”处境也是变幻莫测。

苹果和三星正努力保持自家产品在中国手机市场的竞争力。

进入2019年之前,三星在中国市场几乎失去一战之力,而苹果则由于“芝麻开花,节节攀升”的价格以及相较Android阵营疲软的创新节奏,让中国消费者逐渐失去了耐心。国产品牌面对如此局面,心情应该是相当愉悦,毕竟在此之前三星与苹果占据着拥有更多利润的“高端市场”。

8 月 8
日消息,目前苹果和三星这两家公司正在努力保持自家产品在中国智能手机市场的竞争力,不过国产品牌仍然占据着市场的主导地位。

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2019年似乎是一个节点,激烈的竞争仍在持续,但三星与苹果的境遇已经发生了微妙的改变,同时华为、OPPO、vivo等品牌坚持创新的同时,已经开始布局5G…怎么样才能让越发挑剔的用户为自己亮灯,成为手机品牌掌握主动权的关键。

根据市场研究机构 CounterPoint Research
公布的最新数据显示,中国智能手机市场在 2017 年 4 月至 6 月期间增长了
3%。而从 Statista 制作的统计图表中我们可以发现,华为、Oppo、Vivo
和小米等国产品牌正在扩大他们的领先地位。

随着市场饱和,中国智能手机出货量已经连续三年下滑。根据IDC公布的数据显示,2016年中国智能手机出货量为4.673亿台,2017年为4.443亿台,2018年出货量为3.977亿台(同比下滑达10.5%)。如此来看2019年,智能手机出货量似乎难以摆脱下滑趋势。

目前,上述国产品牌在中国智能手机市场中所占据的份额高达
87%。很显然,苹果和三星已经失去了优势,尤其是三星,这家韩国公司的市场份额已经下跌到了
3%。

不过,5月工信部旗下的中国信息通信研究院发布的《2019年4月中国手机市场运行分析报告》中却带来了“好消息”。报告指出,2019年4月中国智能手机的出货量为3479.1万部,同比增长了6.5%。这是自2018年1月至今,共16个月份中第一次出现较大幅度上涨,其余两次出货量同比上涨分别为2018年5月和10月,但各自涨幅仅为1.2%和0.9%。

从图表上来看,跟去年同期相比,华为、Oppo、Vivo 和小米这 4
个国产品牌在今年第二季度的市场份额都有所提升,苹果的份额从去年的 8.5%
下降到今年的 8.2%,当然,这跟消费者对 iPhone 8 的期待导致 iPhone
销量减缓有关系。

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出货量上涨并不能缓解手机品牌间的“火药味”。有趣的是,在两大国际品牌中,三星迎来好消息,而苹果则依旧“苦涩”。有研究机构公布数据指出,三星中国手机市场占有率时隔约1年,在2019年Q1重新回到1%以上,出货量达100万部。而今年4月份,iPhone的出货量相比同期下滑了约1.5%。

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尽管遭遇挫折,但无论怎样三星都很难割舍中国市场,因此“复苏”或者说重生的努力从未停止,相比此前几代产品,三星Galaxy
S10系列“效果”尤为显着。笔者认为三星S10能够在中国市场取得成功除却“加量不加价”的策略外,拍照、系统等方面的提升同样重要。

相比三星的“改头换面”,苹果则平淡很多,老套的策略并不足以让消费者买单,虽然经历几轮降价,但面对国内繁多竞品,iPhone的优势正在逐渐缩小,甚至在某些方面被超越。此前有来自瑞银分析师给出数据指出,2018年12月到2019年前三个月,iPhone在中国市场的出货量平均同比减少了66%。也就是说,得益于4月份中国智能手机出货量上涨,iPhone的表现已经算“强劲”…

然而,三星想要重回巅峰并不容易,尽管一同赶来的竞争对手——苹果——“慷慨助攻”,但三星已经被国产品牌拉开差距且难以在短时间内弥补。

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